品牌之国：怎样胜利打入俄罗斯行当，规避投入危机

越来越多的海外制造商，尤其是我国品牌，开启将目光投向俄罗斯行当，体现出浓厚的协作意愿与进展兴趣。依据国际货币基金机构（IMF）最新数字，俄罗斯已跃升至全球购置力平价（PPP）GDP第四位。

假如公司计划在俄罗斯行当深耕细作，并以达成盈利为清晰目的，就务必拟定缜密且可持久的长期战略。而这一步，应从营销着手——因为俄罗斯花费者在做出购置决策时，更看重的是品牌价值，而不但仅是价格长处。

依据 diHouse 的经验，品牌要在俄罗斯行当站稳脚跟并达成投入回报，离不开系统而全面的行当推广，这一流程通常需求 6 至 12 个月才能初见成效。与此与此同时，严谨的价格策略同样关键。

一个在俄罗斯行当胜利运作的典范品牌是吸尘器品牌 Dreame。几年前，Dreame 在品牌认知度提升领域投入了大量资金，系统构建了营销策略和价格体系。两年后，Dreame 已胜利跻身品类领先品牌之列，并持久保持这一领先位置。

汽车产业中，Haval 是另一亮眼案例。目前，这一品牌几乎家喻户晓，这背后是其多年持久在本地化建设、行当推广另有售后业务等领域的大规模投入。

新品牌入驻俄罗斯行当的提议

初期阶段，提议优先挑选一家值得信赖的经销商开展协作。理想的协作伙伴应具备充足的本地行当经验、专门团队、充足资产另有覆盖线上线下多渠道的销售互联网。

产品推广宜从小规模、精简化的产品线入手——以 2 至 3 款核心型号为佳。与此同时，务必在推广中突出产品的核心长处，这不但有助于清晰传递品牌价值，也能显著提升花费者的认知度与接收度。

线下销售同样不可忽视：在俄罗斯，花费者依然倾向于亲眼看到、亲手感受产品。所以，品牌务必确保产品进入 M.Video、DNS 及其他联邦级和区域性零售渠道的货架，构成实体曝光。

"胜利进入俄罗斯行当，从来不是偶然，而是深思熟虑的战略部署、清晰的行动计划、强有力的团队协作、稳固的协作伙伴关系另有对全流程的持久把控一同促成的结局。"diHouse“生态系统”方向负责人 罗曼·奥夫先科说。

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